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谷爱凌背后商业集团到底有多强?

摘要: 为中国军团在北京冬奥会上勇夺两金一银的谷爱凌霸占了各大热搜榜,其家庭成员和教育背景被各方解读。随着谷爱凌人气飙升,找她代言的各大知名品牌也纷至沓来,其商业价值不断看涨。可以说,一名运动员要想商业价值不 ...
为中国军团在北京冬奥会上勇夺两金一银的谷爱凌霸占了各大热搜榜,其家庭成员和教育背景被各方解读。随着谷爱凌人气飙升,找她代言的各大知名品牌也纷至沓来,其商业价值不断看涨。可以说,一名运动员要想商业价值不断增值,除了平日努力和临场发挥外,更需要场外商业团队的助推。

上游新闻记者了解到,北京冬奥会前,为谷爱凌进行商业运作的是Endeavor巍美独家代理,它是全球最大体育娱乐集团Endeavor(原 WME | IMG)的子公司。Endeavor巍美工作人员告诉上游新闻记者:“谷爱凌已和我们解约了,解约时间大概在2021年的2月期间。”

谷爱凌受到资本青睐 图片来源:Endeavor 巍美公众号


国际资本强势包装挺进中国市场

任何一个明星的出现,都离不开资本助推,谷爱凌也不例外。2019年6月6日,谷爱凌在官微发出“北京,我来了”的博文后,Endeavor巍美官微第一时间转发并评论称“Endeavor巍美签约运动员谷爱凌 报到!”

上游新闻记者发现,谷爱凌从2019年6月起代表中国参赛的幕后推手就是Endeavor巍美官微的认证公司——上海巍美文化发展有限公司。Endeavor巍美的简介称,Endeavor在全球30余个国家经营娱乐、体育及时尚业务,为全球业界领导者。Endeavor 巍美得到了红杉资本、腾讯、分众传媒以及方源资本的共同投资,以公司在中国过去数十年的耕耘为基础,致力于扩大 Endeavor在中国的影响力及业务合作,推动公司在娱乐及体育领域的全方位发展。截至2月9日美股收盘,Endeavor涨2.23%,总市值达218亿美元。上游新闻记者从Endeavor招股书看到,特斯拉首席执行官马斯克是公司的董事。


2019年8月19日谷爱凌名字首次在Endeavor巍美的微信公众号推文中,文章称“谷爱凌2019年起代表中国队参赛,立志在2022年北京冬奥会上取得优异成绩。”对于谷爱凌的商业价值,推文中更是大加赞赏“偏偏这么优秀的人还拥有高颜值、超模身材,这也让她受到了无数品牌的青睐”。

赛场外的谷爱凌在Endeavor的强势包装下登陆中国市场,出席时尚活动、拍广告、接受媒体采访等,2020年一口气登上了国际时尚大刊《InStyle》《ELLE》《时尚芭莎》《Nfcosmo》《红秀》等国内外顶尖时尚杂志。Endeavor巍美以赞美的口吻称,“这位集越野跑、骑马、钢琴、足球、攀岩、篮球等各种技能于一身的元气美少女,也因此成为大家眼中的‘天才’‘学霸’‘运动偶像’‘时尚新宠’”。

正是Endeavor巍美代理经纪人时期, 17岁的谷爱凌登上了“2020福布斯中国30岁以下精英榜”。但在品牌代言方面,上游新闻记者从公号官宣看,谷爱凌仅在2019年拿到两个品牌代言,饮料品牌奥地利红牛及瑞士高端滑雪板品牌Faction Skis。

在重庆长期为网络电商提供品牌服务的戴先生告诉上游新闻记者:“品牌包装还是要根据人设量身定制,从谷爱凌的赛后答记者问可以看出,这个女孩性格率性、具有独立思想,强势地把各种技能集于一身的包装她,可能并不适合。”

谷爱凌被资本强势包装,冠上多个话题偶像 图片来源:Endeavor 巍美公众号

去年2月解除经纪合作或由谷燕操盘

事实上,“元气美少女”的人设包装,谷爱凌并不感冒。谷爱凌的名字最后一次在Endeavor巍美公号上出现是2021年2月4日。2月9日上午,Endeavor巍美工作人员告诉上游新闻记者:“谷爱凌已和我们解约,时间在北京冬奥会的前一年,2021年的2月份期间。”


一名不愿具名的业内人士告诉上游新闻记者,与网红作品牌代言不同,运动员商业价值的体现在于竞技比赛的成绩够硬,与身体条件密切相关,运动员巅峰期和末期的身体差别会非常大,在巅峰期的经纪合约到期后单飞,对谷爱凌来说,是非常划算的,特别是她有一名懂资本运作的妈妈。

母亲谷燕多年前接受媒体采访 图片来源:《中国科技信息》杂志1998年第10期

上游新闻记者在《中国科技信息》杂志在1998年第10期上看到一篇名为《从华尔街到中国——谷燕和她的风险投资事业》的报道。

从这篇报道看,谷爱凌的母亲谷燕不仅拥有华尔街投行的工作经历,还深谙资本运作之道,她曾在雷曼兄弟公司工作,曾经为中国运作了一笔2亿美元的贷款,文章提到1997年,总投资800万美金的北京东方伟博国际信息技术有限公司成立,谷燕的身份是董事长。然而,天眼查APP数据显示,公司实缴资本130万美元,谷燕为法人、董事长,主要经营范围为开发、生产计算机应用软件和中型计算机,系统集成等。但不知什么原因,公司在2002年1月吊销,2003年9月,谷燕在美国生下了谷爱凌。

报道中,谷燕认为,很多优秀的人才放弃了可观的收入,宁愿自己贴钱到硅谷寻找机会,正是他们形成了硅谷的技术财富。风险投资家在硅谷投入的不仅是金钱,而且是智力,这就要求他们必须有专业知识和风险把握能力,有共同创业的精神和经营管理的经验。风险投资是纯科学投资,必须要懂技术、看市场。

很显然,谷燕不是一个普通的母亲。谷爱凌已经赢得了自己的首枚冬奥会金牌,她将如何运作女儿的商家价值,我们拭目以待。


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